효용2 "새로운 경험"을 통해 삶을 더 아름답게 만든다. #브랜드캔버스 #철학 #목표 #효용 #타겟고객 #기능효익 #감정효익 #투영효익 #사회효익 #페르소나 #사용자프로파일 #브랜드설명문 #브랜드콘셉트 #브랜드키워드 #슬로건 오늘은 일요일! 모두가 여유로운 오후를 즐기고 있을 시간.... 뜨거운 열정과 Why에 대한 갈증을 가진 한 스타트업 사무실에서 오후 1시부터 밤 10시까지 총 9시간 동안 엄청난 몰입도로 브랜드 캔버스 워크샵이 진행되었다. 나도 정신없이 바쁜 일주일을 보냈기에 몸도 지쳐있었고, 토요일도 아니고 일요일에 하는 주말 워크샵이라 정말 걱정이 되었다. 근데, 사무실로 들어서는 순간! 엄청나게 밝은 열정과 뜨거운 에너지를 느낄 수 있었다. 이미 많은 시간동안 치열하게 Why에 대해서 토론하고 고민해 왔기에 브랜드 캔버스의 구조화된 프로세스를 따라.. 2021. 1. 25. 브랜드 캔버스 - 특히 스타트업에게 필요하다! #브랜드캔버스 #철학 #목표 #효용 #타겟고객 #기능효익 #감정효익 #투영효익 #사회효익 #사용자프로파일 #브랜드설명문 #브랜드컨셉 #브랜드키워드 메타브랜딩 박항기 대표님의 브랜드 캔버스를 접했을 때 내가 찾던 것이 "바로 이거다!"라는 생각이 들었다. 새로운 회사의 CMO로 부임할 때마다 먼지를 뒤집어쓴 두꺼운 브랜드 북은 분명 존재하는 데, 그 안에 들어있는 내용은 그저 책으로 존재할 뿐, 그것이 한 마디로 무엇을 뜻하는지 구성원들은 전혀 모르고 있었다. "우리 브랜드 정체성이 뭐예요?"라고 물어보면, "네? 브랜드요? 정체성이요?" 브랜딩과 마케팅 부서의 팀장들의 동공이 흔들리면서 모두 다 다른 얘기를 하기 시작했다. "A요, $요, %요, 0요.... 블라~ 블라~" 내부 구성원 조차도 합의가, .. 2021. 1. 22. 이전 1 다음
