브랜드설명문1 브랜드 캔버스 - 특히 스타트업에게 필요하다! #브랜드캔버스 #철학 #목표 #효용 #타겟고객 #기능효익 #감정효익 #투영효익 #사회효익 #사용자프로파일 #브랜드설명문 #브랜드컨셉 #브랜드키워드 메타브랜딩 박항기 대표님의 브랜드 캔버스를 접했을 때 내가 찾던 것이 "바로 이거다!"라는 생각이 들었다. 새로운 회사의 CMO로 부임할 때마다 먼지를 뒤집어쓴 두꺼운 브랜드 북은 분명 존재하는 데, 그 안에 들어있는 내용은 그저 책으로 존재할 뿐, 그것이 한 마디로 무엇을 뜻하는지 구성원들은 전혀 모르고 있었다. "우리 브랜드 정체성이 뭐예요?"라고 물어보면, "네? 브랜드요? 정체성이요?" 브랜딩과 마케팅 부서의 팀장들의 동공이 흔들리면서 모두 다 다른 얘기를 하기 시작했다. "A요, $요, %요, 0요.... 블라~ 블라~" 내부 구성원 조차도 합의가, .. 2021. 1. 22. 이전 1 다음
